为了更好的引导企业选择新媒体进行营销，推动广告主充分认识网络媒体的营销价值，完善网络媒体营销价值的测量和评估体系，清华大学媒介调查实验室于2月18日正式启动了“清研A4+中国网络媒体营销价值大型调查”，科学系统的调查评估各类网络媒体的营销效果和价值。

　   根据CNNIC第21次中国互联网发展状况统计报告，截止2007 年12 月，中国网民数已达到2.1亿人，由于互联网新技术带来的更加广泛的新应用，中国网民以空前的热情参与其中，很多网络媒体的用户数量、忠诚度远远高于传统媒体，但是用户的“眼球”并没有充分转化为网络媒体的收入。2007年，中央电视台广告收入突破了100亿，而很多用户数量和质量并不比央视逊色的网络媒体广告收入还不到央视十分之一。全球管理咨询公司Gundersen Partners最近就新兴媒体的广告投放问题访问了377个从事市场营销和高级管理的企业领导者，377个受访者中，包括12%的首席执行官/首席运行官/发现在那些媒体预算超过5000万美元的大广告主中，47%的市场总监/执行副总裁/副总裁，32%的总监级领导和8%的经理。调查发现，广告主对于新兴媒体的投放是有兴趣的，但是，传统媒体依然是主要的广告投放目标。

　　出现这种情况的很重要的原因是广告主对新兴媒体存在“知识鸿沟”。Gundersen Partners的调查显示，在复杂多变的新媒体环境中，对新兴媒体营销价值的测量和评估远没有传统媒体那么成熟。在那些媒介预算超过5000万美元的大广告主中，他们对于新兴媒体的测量和评估体系满意度较低，认为网络媒体和广告代理商未能帮助广告主充分认知和接触新兴媒体。Gundersen Partners的研究认为，在新媒体环境不确定和多变的情况下，互联网公司需要寻求理想的合作伙伴对网络媒体的营销价值进行测量和评估，推动广告主进一步认可和接受网络媒体的营销价值。

　　清华大学媒介调查实验室整合电子、软件、媒体、营销等多学科的国内外专家，经过九次专家研讨会的深入讨论和反复的前期预研，建立了A4+中国网络媒体营销价值评估模型。该模型从Awareness（品牌认知推动力）、Attention（品牌关注推动力）、Attitude（品牌满意度推动力）和Activity（品牌购买推动力）4个主要参数进行测量和评价，每个主要参数细分为4个子参数，如Attitude（品牌满意度推动力）是根据样网民对一个网络媒体的广告期待度、广告信任度、口碑传播度和内容-广告和谐度的数据综合分析获得。实验室将该模型命名为“A4+”，包括以下三个方面的含义：“A”是模型主要参数的英文首字母，而“4”是指评估模型主要决定于4个参数，每个主要维度又受4个子参数的影响；同时，根据实验室的研究，各类市场中，排名前4的网络媒体基本上占据了90%以上的份额。“+”的含义是只要网络媒体多提高一个主要维度的推动力，营销价值将呈指数增长。

本次调查评估的数据一方面源自实验室开发的NetInsight网络用户行为监测系统的连续性数据库，获得各个网络媒体的到达率、访问频次等基础数据，另一方面通过NetTouch网络问卷调查系统展开专项调查确定每个主要参数以及子参数的权重，全面评估各个网络媒体的营销价值。

该调查已于6月正式结束，评估报告已进入最后数据分析阶段，预计将于9月正式对外发布，详情参见机构网站：http://netranking.cn